2011年8月7日，為期4天的“2011中國（上海）國際禮品、家居品展覽會（秋季）”（以下簡稱“上海國際禮品展”）在上海世貿商城圓滿落下帷幕。盡管受強臺風“梅花”影響上海天氣狀況時好時壞，但展會依舊吸引了超過3.5萬人次的觀眾前來洽談、觀展。

      作為華東地區最大的專業禮品展會，“上海國際禮品展”成功地跨入第5年，并以展位數逐年遞增、獨樹一幟的展商特色、專注展貿雙方效益、不斷創新的服務等特色，完全蛻變成為華東地區首屈一指的專業性大展。同時，區別與深圳和北京禮品展的無所不包并以國內品牌為主的特點，“上海國際禮品展”已經成為國際中高端禮品企業進入中國禮品市場的試金石和必經之路。以市場細分和創新產品、強力互動等顯著特點為業內津津樂道。

      2大核心資源成就行業大展，連續5屆穩步提升

      5年來，通過不斷積累，無論從展商規模還是買家構成，“上海國際禮品展”均完整且迅速地經歷了從無到有，逐步壯大的發展歷程。展商數和買家人數均達到每年20％的穩步增長，使其在華東禮品行業迅速崛起。同時，憑借與日本禮品行業日漸緊密的合作，越來越大的日本參展商規模，不僅使得展會儼然有成為“東京國際禮品展”中國分會場之勢，更是吸引了來自亞洲其他國家禮品業的關注和親睞。未來，這里將成為整個亞洲乃至世界最大的國際中高端禮品交易中心。

      之所以能夠在短短的5年間打造出一個在華東乃至全國知名的專業展貿平臺，其關鍵原因在于對禮品行業實行市場細分后，展會核心資源的把握和充分利用。一邊，是由中國禮品業商會旗下優質企業和日韓企業所組成、代表亞洲禮品業最高水準的“中日韓大禮品圈“；另一邊，則是由江浙滬乃至華東地區一大批非禮品商會企業所組成的”華東禮品圈“。向左，以日韓為代表的亞洲成熟禮品市場借道上海進入中國；向右，代表中國禮品業較高水平的華東地區以上海為窗口，向亞洲乃至世界輻射。

      展商各有收獲，千萬級大單唾手可得

      通過短短4天的展期，幾乎所有展商都對展會的各方面給予了高度評價。超過80%的展商均表示前來參觀洽談的買家質量非常高，是展商們想要見到的。同時，買家的需求也非常明確。70%的展商表示溝通順利，將繼續深入洽談，其中很大一部分已進入到實質性和細節的談判，個別企業有望在近日即可達成千萬級協議。

      本次展會，以日韓為代表來自亞洲其他國家的展商因為其新奇獨特，設計獨具人性化的產品令前來參觀的觀眾不斷駐足，成為最受歡迎的場館和產品。這對于以傳統禮品行銷多年的本土禮品企業產生了極大的觸動，深明在產品創新程度上與禮品業高度發達的日本還有相當大的差距。許多國內企業紛紛表示，展會結束后，他們將致力于新產品的設計研發，推出更多具有人性化和獨特功能的新產品，在下一屆展會上與日本同行一較高低。

而本次獨占2大主題館的日本展團，其收獲更為明顯。八成以上的展商均表示尋找國內代理商和經銷商的過程順利。上海優莉塔國際貿易有限公司的王總表示，與深圳和北京禮品展濃厚的“本地風”不同，“上海國際禮品展”更有“國際范兒”，各國展品各具特色，為中國的禮品行業帶來更多“新鮮血液”，讓看多了“老一套“，”老三樣“的代理公司眼前一亮，有了更多選擇。通過與眾多日本展商的接觸，對于日本展品高品質人性化實用性等特點留下了深刻印象，并且與多家日本展商均達成了初步的合作意向，實質性合作已經啟動。

買家構成專業化，媒體首度參與展會雙向互動

      作為一場專業展會，買家的參與是至關重要的，因為對于參展商而言，歸根結底是看展會的實際效果。據統計，本次展會的買家56%來自禮品公司，21%來自廣告公司，零售百貨占比8.5%，企事業單位7.5%，政府部門1.5%，賓館酒店1%，其他4.5%。超過8成的行業觀眾也是展會蛻變成為真正專業大展的標志。

       本屆展會最讓人們耳目一新的除了豐富多彩的互動活動之外，便是5年來首次由50家主流媒體組成“媒體評審團”，由媒體“單向報道“轉為”雙向互動“，在參觀展會之余對展會以及展館從組織、形象、展品整體等各方面進行評比，以專業及客觀的眼光為展會將來的發展提出積極改進意見，評選出媒體眼中的“最佳主題館”。

在主辦方陪同下，50余家媒體的記者一一參觀了“行業精選館”、“日本精品館”、“世貿租戶館”、“華東聯合館”、“日本館”和“亞洲風尚館”等6大主題館，對于來自中國、日本、韓國、泰國、印度、越南、巴基斯坦等國和中國香港、中國臺灣地區等七國兩地超過10萬種的展品以及展館搭建、展品布置等各方面進行了專業的評審。最終日本館憑借其出色的整體形象，新奇富有創意同時兼具人性化的產品設計在所有主題館中脫穎而出，壓倒性地獲得媒體記者的親睞，獲得“最佳主題館“稱號。

      在展會開幕式晚宴上，由新華社上海分社黨組成員、信息部主任葉國標先生，代表全體參與評審的媒體向獲此殊榮的日本館方代表頒發了紀念獎，并對該館的優異表現作出了精彩點評：“走進日本館頓時讓人眼前一亮，一股濃濃的和風吹來。產品非常精致，布展非常講究整體形象，是一次令人難忘的體驗“、”整體突顯了亞洲文化的多元性；產品有創意、有特色；同時又具備了人性化和實用性的特征“、”日本館新奇展品眾多，具有很濃的生活氣息。“、”今后希望多增加一些適合老年人的消費品種。

  精準配對成績斐然，國際動漫成最大亮點

      “上海國際禮品展“平臺一直被業界譽為“禮品展商和買家最好的橋梁“，上海世貿商城獨有的三大市場活動品牌之一 ——“B-Match配對會”憑借其越來越精細和高匹配度，不斷提升活動的成功率。

8月4日，由30余家世界500強和國內龍頭企業等大買家坐鎮的“大客戶禮品采購專長配對會”反響熱烈，供應商洽談踴躍。買家與供應商的洽談比達到1:6。8成以上的采供雙方均表示出了極高的滿意度。截止本屆，已有超過半數以上的VIP買家已連續多屆甚至每屆均參與大客戶專長配對會，同時也有約一半以上的供應商多次參與配對，每屆都有新產品推出，供應商的整體數量和產品品類每年也有不同程度的增加。同期舉行的“ Good Goods Japan日本精品亞洲巡展商務配對會 ”則針對日本貿易振興社旗下50家禮品供應商的需求，邀請了如特力屋、多樣屋、東方CJ等多家電視購物專賣店等買家進行配對，供應商滿意率達到100%。此外，“日本創意禮品專場配對會 ”也是邀請到了包括美羅城、虹橋友誼商城、百聯集團、東方商廈等9家百貨公司、來自上海、北京、廣州、南京、蘇州等地29家禮品代理商和1家網絡購物、1家電視購物等共計40組買家前來與10家日本禮品企業洽談，85% 的買家認為配對會幫助其找到了合適的產品供應商。配對會的效果可以用成績斐然來形容。

      展館四樓的“日本館”內動漫表演區，是本次禮品展最熱鬧的地方，四天的展會，尖叫聲不斷。機器貓、蠟筆小新、奧特曼、櫻桃小丸子、鎧甲勇士刑天……眾多在中國有著無數忠實粉絲、原汁原味的知名動漫形象走出熒屏，在這里現場Cosplay，并由動漫主題曲原唱現場演繹那些耳熟能詳的動漫歌曲。

全球三大動漫展之一的“日本東京國際動漫展“主辦方則將這次展會視作其為亞洲巡展邁出的試探性的第一步，通過4天以來收獲觀眾對于動漫的極度熱情，不久的將來，我們將迎來這一動漫界的頂級展會踏入中國的”處女秀“，動漫周邊以及特許產品所帶來的巨大商機，將會讓”上海國際禮品展“再度從深圳禮品展和北京禮品展這樣的展會中脫穎而出，將“國際范兒”展現得淋漓盡致。

      歷經5年時間，以市場和需求為導向，在主辦方上海世貿商城精耕細作、不斷創新之下，上海國際禮品展已逐漸搭建起一個滿足多方需求的精細展貿平臺，成功締造了一個繁榮的中高端禮品市場，成為華東禮品業以及國內禮品業與亞洲乃至世界禮品業的交匯點，勢必將一騎絕塵地成為華東地區無可替代的“禮品嘉年華”。